Período: 4 julio — 2 agosto 2026 · Meta Ads + TikTok + Facebook + Instagram orgánico
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TikTok se enfrió fuerte este mes: visualizaciones -35.8%, comentarios -91.7%, compartidos -77.7% — mientras seguíamos ganando seguidores (todo esto es 100% orgánico, no hay pauta paga en TikTok). La gente nos sigue pero interactúa mucho menos con lo nuevo. Además, el reel con nuestra enfermera solo retiene al público 5 segundos de 41 (7.68%) porque arranca con un plano estático.
El contenido de Hepatitis es nuestro tema más fuerte — 461 y 411 vistas orgánicas en TikTok en solo 7 días, más que cualquier pieza pagada del mes. El formato con personal real (enfermera en sucursal, sin stock photos) conecta mucho mejor que el contenido genérico. Y el ángulo de "carnet de vacunas + matrícula" tuvo el mejor CTR pagado del mes (0.90%), probando que el contenido utilitario con fecha límite convierte mejor que el emocional.
Nunca habíamos pagado tan poco por cada conversación de WhatsApp. Comparado mes a mes:
| Mes | Costo por resultado |
|---|---|
| Mayo | $1.46 – $7.63 según sucursal |
| Junio | $1.94 promedio |
| Julio | $0.59 promedio |
¿Por qué bajó tanto? Tres factores se juntaron: (1) el formato reel con personal real de Vacunorte tiene mejor calidad de anuncio que las piezas anteriores, (2) la segmentación en mujeres 25-54 ya está afinada y se repite con buenos resultados mes a mes, y (3) corregir el número de WhatsApp de destino a mitad de la campaña de Hepatitis eliminó fricción en el embudo.
Evidencia — capturas de Ads Manager (Facebook)
Resumen de inversión
Generar conversaciones de WhatsApp sobre la vacuna de Hepatitis con un reel protagonizado por personal de Vacunorte, con foco en todas las sucursales.
| Resultados | Costo/resultado | CTR | |
|---|---|---|---|
| Tramo 1 | 25 | $0.69 | 0.43% |
| Tramo 2 | 62 | $0.44 | 0.53% |
El video arranca con la enfermera parada, quieta, frente a la fachada de la sucursal — sin gancho en los primeros segundos.
Evidencia — capturas de Ads Manager
Aprovechar el periodo de matrículas escolares (régimen Sierra) para generar conversaciones sobre carnet de vacunas, en las sucursales Quito N/S, Ambato, Riobamba, Ibarra y Sangolquí.
Este post ganó en clics (0.90% vs 0.53% del reel) porque ataca un dolor puntual y urgente: la fecha límite de matrícula. Pero salió más caro por conversación ($0.71 vs $0.44) — probablemente porque un post estático genera más curiosidad de clic que compromiso real de escribir. 96% de las conversaciones vinieron de mujeres — el perfil "Mamá Decisora" en estado puro.
1.85 de frecuencia sobre un alcance de solo 10,527 personas — el público es chico y se satura rápido. Si se repite este ángulo, hay que ampliar la audiencia o rotar la creatividad.
Evidencia — capturas de Ads Manager
| Red | Seguidores | Alcance / Visualizaciones | Interacción |
|---|---|---|---|
| 2,300 total +16 netos (+60%) | 34,497 visualizaciones (+8%) | 1,003 (+80%) · 4 conv. WA (+300%) | |
| +23 netos | 15,077 visualizaciones · 7,631 cuentas alcanzadas | 58 interacciones · 18 clics en enlace | |
| TikTok | 381 total +17 a +18 netos | 7.8K (-35.8%) | 116 me gusta (-48.7%) · 41 compartidos (-77.7%) |
Todo el presupuesto de pauta de julio ($95.08 con IVA) se invirtió en Meta Ads (Facebook/Instagram). TikTok no recibió ni un dólar de pauta — su crecimiento y su caída son resultado exclusivo del contenido orgánico, no de un problema de presupuesto. Si se quiere revertir la caída de interacción, la palanca es contenido y frecuencia, no gasto.
| # | Publicación | Vistas |
|---|---|---|
| 1 | Hepatitis B — infección silenciosa | 461 |
| 2 | Hepatitis A — 881 casos en Ecuador | 411 |
| 3 | Ingreso Policía/FF.AA. (publicado 14 may — sigue vivo) | 241 |
| 4 | VPH | 200 |
| 5 | Reel Hepatitis — enfermera en sucursal ("gustito en la calle") | 156 |
El video de Hepatitis con enfermera en sucursal fue el contenido pagado con más tracción del mes, y el ángulo de contenido educativo (Hepatitis B/A) superó en vistas a cualquier pieza con pauta — el contenido de valor sigue siendo el motor orgánico más fuerte de la cuenta.
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Facebook / Instagram — posts pautados
Facebook / Instagram — posts orgánicos
TikTok — videos publicados
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